||站点导航
知乎首次出书 用互联网思维讲述创业的逻辑
[ 发布时间:2014-02-10 21:27 来源:中国网

    近日,一本关于“创业”的书悄然上市,瞬间成为亚马逊中国预售排行第一名。探其原因,原来是网络上的几百万“知友”网上发力,这本被众网友称为“史上最真诚创业书”《创业时,我们在知乎聊什么?》终于出版了。(本书由网上知名问答社区知乎联合中信出版社共同出版。)

    知乎作为国内目前最为知名的知识型问答社区,聚集了中国互联网上科技、商业、文化等领域里最具创造力的人群。而这本书,则是由500万知乎用户亲自甄选出近百篇知乎创业问答的精华,并以众筹的方式,成就了本书的出版。

    首次尝试众筹出版,限量1000本十分钟抢光

    “知乎卖的哪是书,这卖的分明是荣誉感和归属感。”

    很多人用“500万人共写一本书”来评价这本书的出版,可以说,这是一场前所未有的互联网出版实验,

    就在半个月前,知乎发起了一场出版众筹,在美团网上招募1000位联合出版人,每个参与者需要支付99元的众筹款,而回报则是这本2014年正式出版的书上将会印有自己的名字,作为联合出版人。

    虽然知乎对这次活动之前并没有做太多预热,只是在“知识青年”的专栏上发了篇预告文章,但就是这个带有试验性质的尝试却让人看到了知乎粉丝的力量:开始十分钟不到,限量的1000本就被热情的知乎死忠粉抢光了,而在知乎站内关于这次活动的问答讨论中,也不断有出手慢的用户懊恼自己没有抢到。

    《创业时,我们在知乎聊什么?》,是将知乎运营三年以来将有关创业的问题和回答整理而成并结集出版。因此这更像是一本从头到尾都通过众筹完成的书:内容来自于知乎网站上用户所产生的问答记录,而筛选的编辑就是知乎的点赞机制;到了出版环节,1000名知乎用户成了这本书的联合出版人。

    有人吐糟这次抢知乎的书就像抢小米的手机,这一说还真有点像。如果从众筹的角度来说,知乎这次出版众筹所提供的物质回报很难说能达到99元的价值,但从网页上发布的信息来看,知乎将计划出版的这本书分为“众筹典藏版”和“标准版”两种,这次发起众筹的即为“众筹典藏版”:不在任何渠道销售,并将为联合出版人定制印有自己姓名的封面。

    当然仅是这些“浮夸”的因素可能还不够引起这么多的用户燃起掏腰包的热情,在知乎的网站里,也不断有用户针对这次活动提问,大多围绕在“值不值”和“怎么看”,有一位用户的回答还比较有代表性,摘录如下:

    1.尊重知识,尊重劳动,尊重他人付出;

    2.对自己有帮助的,要心存感恩,适度回报;

    3.付出一点点,参与一个新概念(虽然也许只是包装的),是件很有意思的事情。

    难怪有网友说,知乎卖的哪是书,这卖的分明是荣誉感和归属感。

    行业高手聊关于创业的那些干货

    “如果腾讯跟进了,完全复制你的产品,你怎么办?”

    很多人好奇,作为知乎出版的第一本书,为什么是关于创业的?

    知乎创始人周源第一次创业失败,去和创新工场的同事聊,发现其实前两年自己创业时,闭门造车开发一个软件,和世界有些脱节,他意识到如果能更方便地让许多行业里的朋友把自己最懂的事分享出来,其实能避免很多创业的错误,不久他发现了 Quora 模式,然后就有了知乎。

    投资人面对一个初创期企业时,最看重的无外乎就是三点:创始人,团队,和所在的市场方向。国内很多著名的天使投资人都不约而同地看到了知乎这个社区未来的巨大价值,看到了人和人相连接可以通过高质量的互动产生高价值信息的效率,以及这个团队能够实现这个未来的能力。

    这本书的开篇语道出了出版这本书的初衷:“创业的理由有100种,但不论你选了哪一个,你所要面对的事情也许都是一样的。”知乎成立三年以来,有大量的互联网行业资深人士在这个平台上分享自己创业路上的荣耀与隐忧,也有处于不同阶段的创业者在这里寻找方向、答疑解惑。而由“知友”自己筛选出关于“创业”最关心的问题和最优质的回答,其真诚、大信息量、实用、接地气的“知乎气质”显然在同类书籍中难以找到。创造这些优质答案的人群更为惊人,包括互联网行业最成功的创始人、创业家、极具创新精神的投资人、最活跃的产品经理、法律专家、财务分析师、网络工程师、连续创业者、无数知乎控……

    创新工场创始人李开复会梳理多年来他看到过的创业失败的案例和失败的根本原因;

    而作为创业者你可能被投资人问到这个问题的几率最大:“这个创业项目如果腾讯跟进了,完全复制你的产品模式,你怎么办?”

    创业公司如何能招到合适的人?知乎创始人周源使用过所有人们能想到的方法,他在这里倾囊相授;

    女性创业者会来告诉你“创业、结婚、生孩子的大问题”;

    关于BP、VC、PE、DD、Term Sheet,这些创业者必须知道必须写好,之后怎样赢得投资人?

    各行业高手解读N多人搞不清的问题:自己的钱、股东的钱、公司的钱之间究竟有什么区别?

    美团网CEO王兴携各行业产品人、技术男深情讲述“唯有用户与爱,不可辜负”

    ……

    这些专业级的分享,突然让一本书有了“围炉夜话”的温度。

    认真你就赢了

    一本关于梦想、创新、如何引爆流行并赢得尊重的青年创业手册

    “好好的办公室坐着不舒服吗?非得花3个小时的路程只为见客户5分钟,而且一路上又是地铁、公交、步行,又不熟悉见面地点,空气也不好。这是为什么?

    每个月有稳定的收入不舒服吗?非得冒着付出远大于回报,甚至是没有回报还倒贴的风险去做事情。这是为什么?

    轻松的工作不舒服吗?非得出去苦口婆心地介绍自己及自己的产品,既充当开发者、又当美工、编辑、市场、销售,还要充当财务。这是为什么?

    朝九晚五的工作不舒服吗?非得比别人起得早、干得晚,周末毫无怨言地加班,没时间陪家人,没有假期。这是为什么?”

    这是《创业时,我们在知乎聊什么?》一书关于“你为什么创业”的描述。这也是很多创业者的心声。在书中,李开复说,创业和做人一样,首先要抓对大方向,在正确的时间做正确的事情;要做自己爱做并且擅长的事情;要脚踏实地,动手实践;不断学习、修正、进步。这些道理看似简单,要做到却需要花费很大的功夫。

    从Idea到步入正轨,创业公司如何招人、做技术、卖产品、找融资、建团队、处理法务?这些最为基础的工作,对于创业的新人并不容易,而这本书的出版初衷也是让创业者共享经验,互相取暖,不再孤单。

    创始人黄继新说,知乎本质上解决的是两个问题:高质量内容的创造,以及内容质量的识别和筛选。知乎上的好回答,都不是终点,而是一道门,一个路径,指引你去了解更多的、对你有帮助的事情,或者指引你去认识更多的、对你有价值的人。用知乎 CEO 周源的话说,每个好答案,都给人打开了一扇窗。

    知乎联合创始人黄继新说,知乎社区的核心是“认真你就赢了”,这里“赢”讲赢得真实的认可,而不是简单、浮夸的传播或“不明觉厉”式的热捧。知乎上许多个领域里认真、专业、有责任感的用户,他们其实并不关心自己的回答获得了多少赞同票,他们更关心自己对自己常年积累的知识经验和见解的整理,是否对自己足够清晰,又同时对他人足够有用,他们更关心同行的赞同,那怕数百票赞同里只有2、3个是来自同行的认可,也是他们最大的自我实现的满足。