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名人出书内幕多:“枪手”比名人写得更好
[ 发布时间:2014-02-24 10:14 来源:湖北日报

    在竞争日益激烈的图书市场,名人效应成为畅销保证。昨日,记者从部分出版社了解到,2014年,成龙、周立波、潘石屹等名人图书将在书市形成新的亮点。在日前上市的《名人书浅规则》一书中,图书营销专家李鲆爆出名人出书“版税高”、“请枪手”、“编辑给名人做管家”等种种内幕,引发读者热议。李鲆对记者说,书名用“浅”字,是因为这些让读者惊讶的内幕在出版界是很浅显的东西。记者文俊

    名人出书内幕多

    “枪手”比名人写得更好

    “这是看书还是看帅哥?”近日,偶像明星吴尊来汉为新书《决定勇敢》签售,场面拥挤火爆,一名陪女儿来买书的父亲愤愤不平地对记者说:“书上都是花花绿绿的照片,这样的书能做到开卷有益吗?”

    现今,出名人书已逐渐成为图书出版行业的“杀手锏”。记者调查过去一年的名人畅销书籍,发现质量可谓参差不齐:倪萍、柴静、陈伟鸿、任志强等人的书,因其深刻独到的见解和观点,深受读者喜爱;而有的书则无异于流水账,引发读者不满:“把每天的吃喝拉撒汇报一遍,有什么成书的必要?”

    质量不高的名人书籍为何要出版?知名出版人金丽红曾说,尽管名人并不都能写书,写的书并不全都是畅销书,但必须承认,图书销量与作者的社会知名度是成正比的,名人的书在总体上要比非名人的书好卖。

    但是,热捧名人的“粉丝们”却不知道,这些书籍未必都是名人亲笔所写。据李鲆介绍,现在名人出书大致分为4种模式:一是名人真的自己动笔写,比如倪萍、柴静、冯小刚;二是名人选择与作家合作,出版后联合署名,比如杨澜与朱冰,就是这样的长期搭档;三是名人口述,请人整理,真正写作者的姓名被隐去,或者仅在致谢一栏体现;四是有人搜集名人资料,帮名人写书,然后名人审阅认可或修订后出版。

    李鲆表示,其实代笔也不代表质量低劣,有些“枪手”能写出完全是名人风格的文字,甚至比名人自己写得更好。

    出版社争夺名人资源

    金钱情感攻势双管齐下

    名人资源有限,能够保证销量的名人就更少。在这种情况下,不少出版社或出版公司为笼络名人资源,给这些名作者开出了超高的版税和首印量。李鲆说,“普通作者版税通常在8%左右,名人作者的版税通常在12%左右。据我所知,某出版公司曾经开出了17%的版税!。”

    主持人柴静的《看见》去年销量大概在300万册左右,每本书39.8元,如果按10%粗略估计的话,柴静去年的版税收入大概在1100万左右。这个数字与2013年作家富豪榜上柴静的收入(1150万)很接近。

    除了金钱攻势,出版社常用的还有感情攻势。出版界流传着一个故事:A出版社为了挖一个大牌作者,专门派人去照顾该作者的饮食起居。该作者年事已高、无儿无女,对此深受感动,说了这样一段话:“我不是只把我的书在A社出,而是把余生托付给了A社。”这本书,至今仍在源源不断地为A社创造利润。

    李鲆表示,许多编辑会主动为作者打理工作上甚至生活上的琐事,“就像管家一样。有些编辑已经类似于作者的经纪人或者是品牌经理,这样合作自然能长久。”

    虽然出版社为了争夺名人费尽心血,但在著名评论家白烨看来,很多登上畅销书榜单的明星,是借助自身光环或粉丝的拥趸销售图书。“这其中的部分人只能算‘作者’而非‘作家’,书虽然畅销,但跟‘文学性’关系不是很大。”